Informe OBS: Colombia, el nuevo destino de moda
Colombia, el nuevo destino de moda: así se reposiciona el turismo nacional en América Latina
- Un informe de OBS Business School destaca a Colombia como un protagonista emergente del turismo latinoamericano, con una oferta cada vez más diversa, sostenible y conectada con el viajero del siglo XXI.
Colombia, junio de 2025. - El turismo en América Latina no solo se ha recuperado, sino que está en plena expansión: en 2024, la región alcanzó el 97 % del volumen de llegadas internacionales registrado antes de la pandemia, sumando más de 213 millones de visitantes, según la OMT. En medio de esta transformación, Colombia comienza a consolidarse como uno de los destinos más prometedores de América Latina, gracias a una combinación de factores: sostenibilidad, conectividad aérea, experiencias auténticas y una recuperación de su imagen internacional.
Así lo revela el estudio “América Latina en tránsito: turismo líquido, narrativas auténticas y rutas hacia el futuro”, elaborado por Catalina Rendón Jaramillo, colaboradora de OBS Business School. “La narrativa del país ha cambiado. Pasamos de ser vistos como un destino de riesgo a convertirnos en una joya por descubrir. Hoy, Colombia es sinónimo de diversidad, autenticidad y transformación”, explica Rendón.
Cifras que consolidan el momento del turismo en Colombia
El informe destaca que en 2024 Colombia recibió 6.696.835 visitantes no residentes, lo que representó un crecimiento del 8,5% frente al año anterior. Entre los principales países emisores se encuentran Estados Unidos, México y Ecuador.
Este crecimiento ha sido impulsado por:
- La mejora en la conectividad aérea, especialmente por parte de aerolíneas de bajo costo, que aumentaron su capacidad de sillas en un 13% respecto a 2023.
- La expansión de nuevos circuitos turísticos, como el Eje Cafetero, la región del Pacífico, la Amazonía y la Sierra Nevada de Santa Marta, que han diversificado la oferta más allá del tradicional sol y playa.
Turismo líquido: experiencias únicas y sostenibles
El concepto de “turismo líquido”, propuesto por Rendón, describe un nuevo modelo en el que los viajeros priorizan la conexión emocional, la sostenibilidad y la personalización. En Colombia, esto se traduce en experiencias como:
- Turismo comunitario con pueblos indígenas y afros.
- Agroturismo en zonas cafeteras y cacaoteras.
- Turismo de bienestar en entornos naturales como el Amazonas.
- Y propuestas de nicho como turismo de aventura, de salud o espiritual.
Además, destaca el fenómeno geográfico de la Sierra Nevada de Santa Marta, donde se puede ascender del nivel del mar a la nieve en tan solo 42 kilómetros, un fenómeno único en el mundo.
Desafíos y oportunidades: conectividad, seguridad y promoción digital
Colombia ha avanzado en estos aspectos, pero aún enfrenta desafíos como:
- Mejorar la percepción de seguridad para turistas extranjeros.
- Fortalecer la infraestructura en zonas rurales.
- Capacitar a comunidades locales en hospitalidad, idiomas y gestión sostenible.
La adopción del marketing de influencers ha sido clave en esta nueva etapa. Según el informe, el mercado global de marketing de influencia alcanzó los 19.800 millones de dólares en 2024, con un crecimiento del 13,7%. Colombia ha sabido aprovechar esto para mostrar su riqueza cultural y natural a públicos globales.
Del eslogan a la experiencia
La autora destaca que Colombia ha logrado pasar del marketing emocional al posicionamiento experiencial real. La icónica campaña “Colombia, el riesgo es que te quieras quedar” ha evolucionado hacia una propuesta tangible donde el país se ofrece como un destino de reconexión, propósito y descubrimiento. “Hoy, el verdadero riesgo no es quedarse, sino que la región —y Colombia— no aprovechen esta oportunidad única de liderar la transformación del turismo global”, concluye Catalina Rendón, profesora de OBS Business School.
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High Results
Gabinete de Prensa de OBS Business School
