Default image for news

OBS realiza el quinto Encuentro Directivo "To go or not to go global"

Noticia |

El 17 de Octubre de 2017 OBS Business School organizó el quinto Encuentro Directivo de 2017, en la nueva sede de Planeta Formación y Universidades. El tema del Encuentro Directivo fue la globalización y el ponente invitado fue José Luis Cayón.


José Luis Cayón es licenciado en Ciencias Económicas por la Universidad Complutense de Madrid. En 1989 fue Director General de Cervezas San Miguel y en 1995 accedió a la Dirección General de Cobega, donde lideró el proceso de fusión del primer concesionario español de Coca-Cola Company y la constitución de Equatorial Coca-Cola Bottling Company (holding que gestiona los negocios de la multinacional en 14 países de África Occidental). En 2007, es nombrado President & Representative Director de Tokyo Coca-Cola en Japón. Allí, entre otros proyectos, se encarga de la fusión de los 4 mayores concesionarios de Coca-Cola East Japan. Desde 2013 es asesor de estrategia de compañías japonesas y españolas en sectores tan diversos como el reciclaje de envases y embalajes, la generación de energía voltaica o la producción de vinos de Rioja.


El Encuentro Directivo fue moderado por la Dra.Casilda Güell, Directora Académica del área de Dirección General, y por David Roura, Director Académico del Área de Marketing y Comunicación.


La entrevista se dividió en 3 bloques: go / don't go global, el largo camino hacia la globalización y la gestión de una empresa global en un mercado, además de unas conclusiones finales.


Algunos de los temas más relevantes que fueron debatidos en el primer bloque fueron: el análisis de si una empresa debe globalizarse o no, en qué consiste ese proceso de globalización y cuáles son los beneficios y costes asociados a ese proceso. El segundo bloque versó sobre la importancia de evaluar el atractivo y potencial de los mercados para poder priorizar el plan de acción; en el tercer bloque se trató la importancia de analizar los canales de venta y los competidores locales, así como la estrategia de producto y posicionamiento. La entrevista estuvo ilustrada por multitud de ejemplos basados en la experiencia profesional de José Luis Cayón.


Al final de la entrevista se resolvieron dudas formuladas por los alumnos a través de las redes sociales.