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Amazon y Facebook son la nueva competencia de la TV para la transmisión en vivo de eventos deportivos

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2019 arranca con una tendencia bastante novedosa que va a traer muchos cambios en las estrategias de marketing digital y una redistribución del presupuesto publicitario hacia las redes sociales.


Cuando parecía que Amazon iba a focalizarse este año en desembarcar y afianzarse en el mundo físico (se proyectan 3.000 tiendas a 2020) y Facebook seguiría lanzando mejoras funcionales para atraer más público y más inversión de los anunciantes, ambas empresas se han corrido, aparentemente  de su core y  se lanzan a competir con la TV y los operadores de cable ingresando a la transmisión en vivo de los eventos deportivos.


El objetivo de Amazon es incrementar sustancialmente su base de suscriptores Prime con una propuesta de valor totalmente disruptiva y, como consecuencia, generar ventas en su plataforma retail, mientras que el modelo de  Facebook es ofrecer acceso gratuito a estos eventos, financiando la inversión con más anunciantes.


Las pruebas piloto comenzaron en 2018, en las que también participaron otras redes como Twitter en asociación con Fox Sports y Snapchat.


Las razones que motivaron este avance de las plataformas sociales y Amazon sobre las transmisiones de eventos deportivos son varias:



  1. Que durante 2018 vencían los derechos de transmisión de varios eventos importantes y se abría la oportunidad de conseguir derechos en exclusiva.

  2. Que se incrementó la cantidad de público que mira deportes simultáneamente en la TV y sus redes, donde participa en vivo. Según el informe anual de Globalwebindex 2019, la tendencia crece en los cinco continentes, sobre todo en Latinoamérica, Asia, Medio Oriente y Africa.



 


 


 


 


 


 


 


 


 


Fuente: GWI Trends 2019


 



  1. Que la actividad en redes sociales ha decaído por saturación y hacen falta más motivos para ingresar, que sólo el hecho de estar conectado con otros.

  2. Que, de todos los eventos de entretenimiento masivo, los deportivos son los que atraen las  audiencias más numerosas,  en todo el mundo. 

  3. Que los titulares de los derechos de estos eventos, así como los clubes deportivos, necesitan del espacio social para ofrecer contenido a sus fans de la manera más conveniente posible.

  4. Que son las empresas de tecnología, como Amazon y Facebook, las que pueden satisfacer mejor esas necesidades de las empresas.


Si esta tendencia avanza y logra buenos resultados, el primer beneficiado será el aficionado a los deportes que, en el futuro, no tendrá que pagar extra para ver sus partidos favoritos.


Facebook ha puesto el  foco en la Premier League en Asia Sur-Oriental, La Liga en la India y también dos UEFA Champions League y UEFA Super Cup en América Latina, donde no sólo lidera en número de usuarios, sino que, en la India por ejemplo, cuenta con 270 millones de usuarios, de los cuáles el 80% dice conectarse a la plataforma sólo para ver deportes.


Mirando hacia el futuro, si la presencia creciente de empresas de tecnología en la difusión de deportes gana aceptación, es posible que las grandes ligas incluyan en su mix a estas plataformas.  


Lo interesante de estas novedades es ver cómo las empresas que centran sus estrategias en el usuario y consumidor digital, no dejan de reinventar la forma de generar propuestas disruptivas y de mucho valor para que, esas millonarias audiencias que han logrado captar en los últimos diez años, siga encontrando motivos para no “deletear” la app de su móvil.


Los usuarios de redes sociales están pidiendo más y mejor entretenimiento y si Facebook y otras redes les ofrecen lo que esperan, las plataformas digitales tendrán más audiencia conectada y abrirán la posibilidad de tener presencia publicitaria a muchas empresas a las que hoy les resultaría inviable pagar por el costo/segundo que tienen los eventos deportivos en vivo, en los operadores tradicionales.