Google y su Marketing programático con DBM (II)

Seguimos indagando en todo a lo que a compra programática se refiere, y cómo Google ha apostado fuertemente por ello.

En nuestro anterior post ya definimos que la compra programática no era más que: automatizar de manera inteligente el proceso de impactar, con el anuncio más adecuado al usuario más afín a la marca, al mejor precio tanto para el anunciante como para el soporte.

Comentamos todos los módulos que intervienen en este proceso y la función de cada uno.

Finalmente hicimos un paralelismo con los módulos del llamado Full Stack de Google, para entender su semejanza y sobretodo su nomenclatura, algo complicada al inicio por la cantidad de nombres y siglas diferentes (intervienen productos como Google Analytics, Google Tag Manager, DoubleClick Campaign Manager, DoubleClick Bid Manager, etc.).

Precisamente de ese último y sus beneficios hablaremos hoy.

El buen tandem DoubleClick Bid Manager y Google Analytics Premium

Como ya dijimos en su día, el DBM (DoubleClick Bid Manager) es un DSP (on demand side platform) o herramienta "real time", que permite ajustar las pujas de los anuncios en base a los criterios que hayas definido como público objetivo.

Si hay disponible un publisher donde colocar el anuncio de tu campaña, se lanza el "bid" y si es aceptado se encarga de pagarlo y enviar tu anuncio.

Una de sus características es que aunque no es un Data Management Platform (DMP), puede mantener listas de audiencias (cookies) para su posterior uso.

Como todo DSP su lógica de puja se basa en las características de la audiencia por las que se quiera pagar más. Precisamente DBM evalúa las características de un visitante con las requeridas para pujar adecuadamente.

Aquí es donde entra en escena Google Analytics en su versión Premium, dado que sólo esta versión se integra con el resto del full stack. Decimos que entra en escena dado que precisamente esta herramienta es la que nos proporciona todas las posibles características de la audiencia de nuestra web para ser utilizadas dentro de DBM.

La integración de ambas herramientas es idéntica a la del remarketing de Adwords, con la excepción de que estas listas de audiencia irán a la cuenta enlazada de DBM para su uso allí. De esta forma podemos incluso tratar de impactar a nuevos usuarios que se asemejen a visitantes de nuestra web.

Los pasos necesarios para vincular estas dos herramientas son sencillos:

1. Aceptar una serie de términos legales y políticas de privacidad
2. Asegurarnos que nuestro usuario tiene permisos de edición y administración en ambas plataformas
3. Finalmente tan sólo tenemos que crear una lista de remarketing y seleccionar la cuenta de DBM en la cual queremos utilizar esa lista. Las listas creadas en GA tardarán entre 3 o 4 horas en aparecer en DBM.

Product Account
 

Aquí tenéis un enlace donde podéis ver cómo crear segmentos de usuarios en GA para más tarde utilizarlos como listas de remarketing.

Los beneficios del tandem de moda

En resumidas cuentas, la unión de ambas plataformas permite aprovechar al máximo nuestra información para conseguir anuncios más efectivos. Los beneficios que obtenemos serían los siguientes:

• Poder crear y editar listas de remarketing utilizando la plataforma de GA para ello, de igual forma que como lo hacemos para Adwords
• Enriquecer y sofisticar las listas de remarketing posibles. Con DBM solamente, puedes crear listas de remarketing basadas en métricas de página, eventos y objetivos. Con la integración de Google Analytics Premium además añadimos métricas como duración de la visita, páginas por visita, bounce rate, etc. No sólo eso, podemos crearlas basadas en comportamientos que coinciden con dimensiones y métricas que hallamos definido (usar un dispositivo concreto o estar en una ciudad determinada, por ejemplo), o basados en visitantes que realizaron una secuencia de acciones determinadas, como visitar una página y luego hacer click en un video.
• Simplificar el marcado necesario. Sólo con DBM tienes con marcar con el tag de DBM cada página y evento. A partir de ahí esperar a que se recojan datos con los nuevos tags para poder crear tus listas de remarketing, con la consecuente espera de tiempo. Con la integración se utiliza simplemente el tag de GA, por tanto no es necesario retaggear nada ni esperar a los datos, ya que puedes construir tus listas de remarketing inmediatamente.
• Combinar tus cookies de GA con otras de terceros para crear listas de remarketing. Con DBM solamente, creas listas de audiencia combinando first-party and third-partu cookies. Con la integración consigues aglutinar las listas first-party cookie de tu GA con tus listas de audiencia third-party cookie.

Por último podréis encontrar más información sobre DBM en: www.doubleclickbygoogle.com

Ver también: Google y su Marketing programático (I)