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RTB sin secretos

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RTB, o real time bidding es un concepto de publicidad en línea que implica la puja en tiempo real. Por supuesto, se trata de una alternativa que solo es posible gracias a avances en la tecnología como el aprendizaje automático, cuyo uso ha aumentado considerablemente en los últimos meses en todo el mundo.


Aunque el concepto de RTB es difícil de entender para el novato de la publicidad programática, ya que puede parecer que incluye demasiados componentes, una vez que se cuenta con las herramientas adecuadas puede resultar hasta más sencillo que otros métodos.


En comparación con los medios tradicionales, donde las agencias y los editores negocian los precios, la tecnología programática se basa en algoritmos de aprendizaje automático y plataformas de software en la nube que hacen que el proceso de compra y venta sea tan rápido como eficiente.


Según los datos de Statista, en los últimos cuatro años, la participación en la venta RTB en publicidad ya se ha triplicado en los EE. UU., China y el Reino Unido. Esto significa que no hay que dejar pasar esta oportunidad. Es el momento adecuado para averiguar qué significa RTB en publicidad y cómo se puede beneficiar a las empresas.


 


Anuncios en tiempo real: qué significa RTB


Los anuncios en línea de ofertas en tiempo real apoyados por la tecnología publicitaria consiguieron eliminar errores humanos, facilitar la compra de medios a mayor escala, reducir el papeleo y agilizar los procesos.


El significado de RTB en marketing tiene que ver con uno de los modelos de publicidad programática, que permite que los editores se comuniquen directamente con los anunciantes para la presentación de pujas en tiempo real.


Se trata de una forma de compra de anuncios en línea que se facilita mediante una subasta de licitación en tiempo real.


 


Los mecanismos detrás de la subasta de RTB podrían resumirse de la siguiente forma:


 



  1. El usuario abre el navegador web y carga la página de destino.

  2. Ve el anuncio publicitario, que es el producto de la subasta entre los anunciantes que desean publicar una impresión de anuncio para este usuario que ofreció la solicitud de mayor oferta.


 


Todo el proceso está automatizado y no requiere más de 100 milisegundos. RTB es tan simple como eso. Una especie de sistema universal que une a anunciantes, editores y proveedores de datos con una ayuda de componentes de ecosistemas programáticos, que facilitan a los anunciantes a comprar a precios más bajos y plataformas que facilitan a los editores vender su inventario al precio más alto.


 


Cuál es el proceso de RTB


El sistema de ofertas en tiempo real para anunciantes y comercializadores requiere de, primero, ingresar en un entorno RTB. Una vez dentro, ya se puede comenzar a participar en subastas dinámicas. Para ello, los anunciantes deben unirse a una plataforma del lado de la demanda.


Los sistemas DSP (Demand Side Platform) simplifican el proceso de compra de inventario de anuncios en un gran número de plataformas de intercambio de publicidad, lo que permite administrar de manera flexible el precio y configurar campañas de anuncios en tiempo real.


Para comenzar a usar DSP, un anunciante o comercializador debe registrarse en la plataforma y pagar una pequeña tarifa al proveedor de software de DSP para lanzar una campaña publicitaria a través de la interfaz.


La forma de hacer una oferta en tiempo real para los anunciantes dentro de DSP es siguiendo estos pasos:


 



  • La plataforma del lado de la demanda permite optimizar las campañas publicitarias

  • Hace falta establecer un perfil de orientación y elegir un marco de presupuesto.

  • Después habrá que conectarse a todas las fuentes principales y plataformas del lado de la demanda.

  • Elegir qué tipo de público objetivo tiene que ser alcanzado.

  • Determinar qué tipo de sitios web editoriales se priorizan.

  • Controlar cuánto dinero se va a gastar en un día, cuántas impresiones de anuncios se deben servir y muchos otros parámetros personalizados.


 



Por medio de un software llamado plataforma de oferta los editores pueden administrar su inventario de publicidad digital y conectarse con socios de demanda a través de RTB, enviando ofertas en tiempo real. Esto significa que una vez que un determinado usuario ha ingresado en su página web pueden preguntar quién quiere mostrar su publicidad y cuánto están dispuestos a pagar por aparecer con su anuncio ante sus ojos.