Diseño editorial y su utilidad para la empresa
Dentro del ámbito empresarial se suele hablar mucho del diseño gráfico. A él van asociados aspectos tan básicos como la identidad corporativa gráfica de la empresa, la publicidad impresa o el diseño de banners y otras aplicaciones gráficas para internet. Sin embargo, no se suele hablar tanto de diseño editorial, cuando este proporciona grandes oportunidades comunicativas para cualquier corporación.
El diseño editorial es la rama del diseño gráfico que se encarga de elaborar publicaciones, entendiendo como estas:
- Aquellas en formato impreso, tales como revistas, boletines o libros.
- Aquellas en formato digital, tales como ebooks, newsletter e incluso e-mails.
Veamos algunas de las aplicaciones del diseño editorial que la empresa actual puede utilizar para comunicar sus mensajes con eficacia.
Diseño editorial y ebooks
Una de las aplicaciones del diseño editorial más empleadas en el entorno actual son los ebooks o libros electrónicos. Estas son una de las principales herramientas de captación y de fidelización de clientes que muchas marcas usan en internet.
Una de las estrategias más habituales que usan ebooks funciona de la siguiente manera:
- Una marca diseña y elabora un libro en formato electrónico con pocas páginas.
- Ofrece a su público objetivo la posibilidad de obtener dicho ebook de manera gratuita a cambio de su dirección de correo electrónico y datos personales básicos como su nombre.
- Con ello, la marca crea su propia base de datos de clientes potenciales a los que, posteriormente, irá enviando e-mails de forma pautada y estudiada. Dichos e-mails tendrán el objetivo de generar una primera venta.
Y precisamente los e-mails son otra de las aplicaciones más importantes del diseño editorial en la actualidad.
Diseño editorial y e-mailing
Aunque hay quienes no consideran que el e-mailing forma parte del diseño editorial, si nos ceñimos a la definición arriba indicada podemos encontrarnos con que:
- Un e-mail transmite mensajes de forma más amplia (aunque no tanto como los ebooks) que los mensajes publicitarios estándar, compuestos en general por pocas palabras.
- Un e-mail puede aportar contenido de mayor interés general que comercial si se basa en el inbound marketing.
- El texto en un e-mail cobra más protagonismo que los elementos gráficos.
Es cierto que el diseño de e-mails no sigue determinadas pautas características del diseño editorial, como la maquetación o el uso de una rejilla base. Sin embargo, preferimos destacarlo debido a sus paralelismos con otras aplicaciones destacadas y que cada uno determine por sí mismo dónde categorizarlo.
Diseño editorial y publicaciones impresas
Aunque el formato digital cobra cada vez mayor protagonismo en el diseño editorial de las empresas, aún son bastantes las que deciden utilizar el formato impreso para determinados objetivos.
Veamos algunos ejemplos de ello:
- Una revista gratuita que se distribuye a un tipo determinado de cliente (el que podríamos considerar premium)
- Un libro que hable sobre aspectos de interés general, pero que destaque a la marca o a la empresa en determinados capítulos o apartados.
- Determinadas aplicaciones creativas de trípticos, catálogos u otros formatos publicitarios.
En definitiva, el diseño editorial forma una parte muy importante de la comunicación corporativa de la empresa. Si quieres aprender más sobre este tipo de comunicación, te recomendamos visitar nuestro Master en Dirección de Comunicación Corporativa.