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¿Qué diferencia a SEO y SEM?

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Cuando se trata de hacer marketing online uno de los primeros objetivos que hay que cumplir es conseguir un buen posicionamiento en buscadores de la página web de la empresa, para garantizar que los clientes potenciales puedan encontrarla. Para ello contamos con dos herramientas básicas, SEO y SEM.

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SEO y SEM, diferentes pero similares

Quienes no tienen demasiados conocimientos sobre este tema suelen confundir ambos términos. No es extraño que un profesional se encuentre con que la empresa que le contrata quiera mejorar su posicionamiento web a través de estos mecanismos pero no tenga clara la diferencia entre ambos.

La razón por la que SEO y SEM se llegan a confundir es sencilla, se trata de dos herramientas que consiguen hacer que una web sea más visible para el público y, por tanto, reciba más visitas y tenga más posibilidades de conseguir conversiones. Pero el funcionamiento de ambas es muy diferente entre sí, por lo que conviene diferenciarlas bien.

¿Qué es el SEO?

Es el acrónimo de Search Engine Optimization, y se centra en el posicionamiento orgánico. Engloba todas aquellas acciones que se pueden hacer dentro y fuera de la web y que influyen de forma directa en su posicionamiento.

Es una disciplina en constante cambio, ya que para conseguir buenos resultados hay que adaptarse a los requerimientos aplicados por los buscadores como Google en cada momento. Un cambio de algoritmo en un buscador puede provocar que una web bien posicionada en el ranking de resultados pierda puestos, por lo que es un aspecto en el que debe trabajarse de forma continua.

El SEO puede ser on-page, cuando son acciones que se llevan a cabo dentro de la propia web u off-page si las acciones se llevan a cabo fuera.

Al final lo que se busca es mejorar la experiencia del usuario, por lo que las acciones de SEO implican diferentes tareas como: redacción de textos de calidad con un buen uso de las palabras clave que se quieren posicionar, optimización de imágenes, interlinking dentro de la propia web, conseguir links que lleguen desde páginas con autoridad o realizar acciones encaminadas a conseguir que la página cargue más rápido.

¿Qué es el SEM?

Por su parte, el Search Engine Marketing es una técnica que busca el posicionamiento pagado. Engloba el conjunto de técnicas y herramientas que ayudan a que una web sea visible para los usuarios a través de anuncios colocados en la primera página de resultados de Google u otros buscadores.

No basta con pagar para aparecer en la primera página, hay que saber crear campañas que permitan que el anuncio se muestre a aquellos que verdaderamente están interesados en lo que puede ofrecer esa página. 

Los anuncios creados por diferentes anunciantes compiten entre sí por mostrarse al usuario, y solo aparecen aquellos que están realmente optimizados. Por lo que si una campaña no está bien diseñada y planteada no será efectiva.

Para las empresas es vital contar hoy en día con una web que esté bien posicionada, ya que con frecuencia esta suele ser su principal fuente de clientes. Sin embargo, SEO y SEM son temas complejos y en constante evolución, por lo que el posicionamiento orgánico y pagado se suele dejar en manos de especialistas que hayan optado por estudiar marketing digital, para garantizar así unos buenos resultados.

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