¿Cómo hacer un brief creativo para definir tu estrategia de marca?
Cuando estamos definiendo nuestra marca es muy importante tener claros los elementos que la constituirán, porque será este momento en el que designemos cuáles son los puntos fuertes, y sobre todo, los diferenciadores que llevarán a nuestra marca a ser exitosa. Para no perderte ningún detalle es recomendable apoyarte de un brief creativo, el cual te ayudará a conformar tu estrategia de marca de una forma estructurada y creativa.
¿En qué consiste un brief creativo?
Antes de pasar a la parte sobre cómo hacer un briefing, es clave primero definir en qué consiste.
Se trata de un documento que nos permite albergar información detallada de forma estructurada, ya que contendrá los datos necesarios para crear una estrategia de marca.
El objetivo de este documento es servir como guía para que nuestro equipo de trabajo u otros profesionales que contratemos a futuro, en áreas como el marketing, la publicidad y el diseño, puedan entender de manera clara cuáles son los objetivos de nuestra marca, su personalidad, los elementos importantes que influyeron en su conformación, el análisis de la competencia, y por supuesto, el público objetivo.
¿Qué papel juega un brief creativo dentro de una estrategia de marca?
Ahora que tenemos claro el concepto, es clave entender cuál es su importancia, ya que primero que todo, será importante para ahorrarnos tiempo explicando a nuestros colaboradores qué es lo que necesitamos de su trabajo.
Una estrategia de marca es fundamental, ya que será la guía que nos llevará a conectar de manera eficiente con nuestros clientes, y para esto, es sumamente valioso construir un esquema bajo el cual esa estrategia sea comprensible.
El papel de un brief creativo es ser el punto de partida en el proceso creativo de cada una de las áreas de conformación de marca, además será la guía y el ancla que nos servirá para llevar más allá las estrategias futuras, adaptarlas o incluso hacer mejoras.
Un brief creativo tiene los siguientes objetivos:
- Orientar el diseño de marca: La estrategia debe ser puntual, conformando los elementos necesarios para conectar los valores de marca con el público objetivo.
- Guía las acciones de la empresa: Cuando haya dudas sobre qué camino debe tomar una empresa, el brief creativo puede ser una herramienta que permita clarificar en momentos de dudas.
- Definir la personalidad de la marca: Conforme va creciendo la marca se anexarán nuevos colaboradores a la misma, siendo necesarios una serie de elementos puntuales que se puedan tomar como referencia para mantener la voz, el estilo, el mensaje de marca y una identidad concreta en cada uno de sus canales de comunicación.
- Orientar el proceso creativo: Una marca siempre está en proceso de cambio, y en este caso, el brief creativo será ese elemento que permita darle claridad a un nuevo proceso, pero sin perder de vista los elementos fundamentales de la marca.
¿Cómo hacer un brief creativo para tu marca?
Ahora que conocemos el concepto y cuáles son sus objetivos, pasaremos al apartado sobre cómo hacer un briefing, ya que es muy importante que lo elaboremos de una manera estructurada, para no pasar de vista ningún elemento que pueda ser crucial a futuro.
A continuación te daremos los pasos fundamentales para crear un brief creativo para tu marca:
Paso 1: Define los datos de la empresa
Primero que todo es importante calificar los datos clave de la empresa, como el nombre, el responsable del proyecto y la fecha de creación.
Paso 2: Escribe una introducción
En este apartado se debe describir cuál es el propósito del brief creativo, detallando los antecedentes del proyecto, las razones que motivaron su desarrollo y las conclusiones a las que se aspira a llegar.
Paso 3: Designar el público objetivo
Para continuar con los siguientes pasos, es muy importante definir cuál es el público al que se busca conectar con la marca. Se debe ser lo más específico posible, creando un cliente prototipo que incluya datos como edad, género, ubicación geográfica, nivel socioeconómico, hábitos de consumo, intereses y los canales de comunicación más utilizados.
Paso 4: Competencia
Aunque quizás muchos crean que en este apartado se debe hablar específicamente de los competidores, lo más importante es utilizarlos como punto de referencia para definir las propias fortalezas y debilidades de la marca.
De esta manera, se pueden explorar las áreas de oportunidad, gracias a comparaciones directas con otros negocios que hacen lo mismo que nosotros.
Paso 5: Definir un tono de comunicación
Una vez teniendo los elementos claves de la marca y también el público objetivo, se debe establecer cuál es la idea principal que se quiere comunicar, tanto de manera explícita, como los elementos que rodean la comunicación.
Paso 6: Establecer los canales de comunicación
En este paso se establecerán cuáles serán los canales de comunicación que se emplearán para conectar el mensaje con el público objetivo.
Paso 7: Referencias creativas
Esta parte puede considerarse un anexo, pero es muy importante porque es el elemento que otros creativos utilizarán como fuente de inspiración, teniendo una serie de elementos afines a la marca y así, crear a partir de ellos.
Otros tipos de briefing comúnmente utilizados
Además del brief creativo, existen otros tipos de briefing que se pueden utilizar durante la construcción de una marca, como pueden ser los siguientes:
- Briefing de marketing: se enfoca en las estrategias de marketing que se utilizarán, agregando métricas para analizar los resultados.
- Briefing de producto: se focaliza en un producto específico, detallando sus características y el objetivo de cara a llegar con el público.
- Briefing de campaña: este incluye detalles acerca de los elementos clave para construir una campaña, incluyendo también métricas para su análisis.
- Briefing de investigación de mercado: permite detallar los datos a los cuales se quieren acceder a partir de una investigación, expresando la metodología, el público objetivo y otros elementos que guían la investigación.
Conclusión
El brief creativo es uno de los procesos más importantes de cara a construir una marca, ya que será el elemento fundamental que debe consultarse en cada proceso, incluso más allá de la formación.
De esta manera, tendrás al alcance un documento que pueda ser fácilmente interpretado por tus colaboradores, e incluso miembros futuros de tu empresa, garantizando que mantendrán los valores de la marca, forjados desde un principio.
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