Crowdfunding: qué es y todo lo que debes tener en cuenta
¿Qué es el crowdfunding y cómo funciona?
Empecemos por el principio: qué es el crowdfunding. Se trata de una forma de recaudar dinero entre un gran número de personas, por lo que a veces también se lo llama “financiamiento colectivo”.
La clave es que grandes grupos de personas aportan pequeñas cantidades de dinero de manera individual de modo de proporcionar el capital que una empresa o proyecto requiere para ponerse en marcha.
Sea una persona, una organización sin fines de lucro o una empresa, cualquiera puede crear una campaña para una causa en particular y cualquiera puede contribuir a ella.
¿Cuál es el propósito u objetivo principal del crowdfunding?
Esta metodología de financiamiento permite a quien lo desee o necesite, pero sobre todo, a las empresas en crecimiento o emergentes, acceder a fondos alternativos, utilizando diferentes plataformas en línea. Si bien no operan exactamente igual en todos los países, estas plataformas, suelen cobrar alrededor de un 5% de la cantidad de dinero total que haya recibido el proyecto.
Se torna evidente que resulta mucho más sencillo lograr que un gran número de personas realice pequeñas inversiones que conseguir un solo inversionista que financie la totalidad de un proyecto. Probablemente ahí radique su diferencial.
¿Cuáles son los pros y cuáles los contras del crowdfunding?
Además del pro ya mencionado ―la diversificación de inversionistas que impulsen el proyecto invirtiendo poco capital― este recurso ayuda a la construcción de una comunidad en torno al proyecto o empresa emergente, a la recepción de feedback y a la validación de sus productos e ideas.
Entre los contras, sin embargo, podemos encontrar, sobre todo, el riesgo de que nuestro producto, servicio o proyecto sea imitado. A esto se le suele sumar las altas tarifas, que suman a altos costos iniciales y reglas estrictas que no brindan demasiada movilidad ni margen de maniobra.
¿Funciona realmente el crowdfunding? ¿Es una buena forma de recaudar dinero?
Esa es la gran pregunta y la respuesta dependerá del tipo de proyecto que tengamos y de nuestra capacidad de llevarlo adelante. Es importante saber que no sólo apuestan al crowdfunding las empresas del tercer sector, sino que artistas, músicos, escritores, programadores, etc. han utilizado esta modalidad para lograr la financiación de sus proyectos.
Si lo que necesitamos es recaudar dinero a corto plazo, esta es una opción muy eficiente: las plataformas de crowdfunding son de fácil comprensión, cuentan con procesos sencillos y usabilidad intuitiva, por lo que crear una campaña no requiere mucho tiempo ni esfuerzo.
En general las campañas exitosas, las bien planificadas, con criterio y creatividad, suelen conseguir recaudar hasta la mitad de su objetivo final en los primeros tres o cuatro días de iniciada. Reconocidos profesionales de negocios por ejemplo, lanzaron el proyecto de sus nuevos libros a través de Kickstarter cuando apenas comenzaban a escribirlo. Aportar (comprar) en ese momento significaba: pagar sólo el 25% del precio que tendría el libro en su lanzamiento y, adicionalmente, recibir una copia digital 6 meses antes de su lanzamiento masivo, lo que te daba una ventaja competitiva.
Sin embargo es importante conocer que, según las estadísticas y los informes publicados, la gran mayoría de las campañas fracasan y no logran alcanzar sus objetivos totales: solo uno de cada tres proyectos de crowdfunding, aproximadamente, consiguen el éxito.
¿A qué se debe? La confianza es el factor clave. Lo más habitual es que las campañas no generen, en los potenciales inversionistas, la confianza necesaria para realizar su inversión y ser parte de la comunidad que acompañe al proyecto, por lo que este resulta la arista clave para trabajar a la hora de iniciar una campaña. El compromiso en la recompensa debe ser inamovible.
La reputación de la plataforma de crowdfunding, también ayuda. Por ejemplo, Kickstarter
es una plataforma muy prestigiosa que garantiza a los patrocinadores o donantes que los proyectos que figuran en su web no son una estafa. En el apartado de estadísticas de esta plataforma se puede ver que, a la fecha, cuentan con 221.432 proyectos exitosos y más de 22 millones de patrocinadores. Kickstarter pone el foco, sobre todo, en los proyectos creativos.
Como vimos, si bien el crowdfunding es una herramienta atractiva, no hay que olvidar que requiere la misma atención, planificación y ejecución que cualquier campaña de recaudación de fondos y/o de marketing que resulte exitosa.
Nuestro Máster de Innovación y Emprendimiento trabaja esta y más herramientas de financiación existentes que debemos conocer para alcanzar nuestros objetivos de la manera más eficiente posible.
