La importancia de la creación de contenidos
El marketing digital es una disciplina muy amplia que abarca campos tan diferentes entre sí como el SEO, el Social Media Marketing o el SEM, por eso es importante que los profesionales que trabajan dentro de este sector estén bien especializados. Uno de los campos más importantes y con más desarrollo en los últimos años ha sido la creación de contenidos.
La verdadera influencia de la creación de contenidos
Hace unos años las empresas apenas daban valor a la información que había en su página web, pero hoy en día sabemos que ese contenido es esencial a la hora de ir generando imagen de marca.
Los usuarios tienen a su disposición miles de contenidos online, y esto hace que se hayan vuelto mucho más exigentes. Una web con un contenido escueto, pobre, o mal redactado, tiene muy pocas posibilidades de captar clientes.
La empresa no solo quiere vender, quiere que ese cliente que ha conseguido vuelva una y otra vez, que sea fiel. Es más, que acabe recomendando el producto o servicio a otros clientes potenciales.
Para conseguirlo influyen factores tan diversos como la calidad del producto o servicio ofrecido o la atención al cliente, pero no podemos olvidar que, con frecuencia, la primera forma en la que se atrae al posible cliente es con un contenido de calidad.
Creación de contenidos para captar audiencia
Conseguir la conversión no es nada fácil. No siempre que un usuario llega a la web hace una compra. Pero puede que a base de ir conociendo a la marca poco a poco decida comprar algo en el futuro.
Al crear contenido que se comparte en la web o el blog y luego en redes sociales, se va creando una audiencia, formada por personas que cumplen con el perfil de cliente potencial de lo que la empresa intenta vender.
La consecuencia lógica de tener una audiencia fiel es que, tarde o temprano, las conversiones acaban por llegar.
El contenido en el posicionamiento SEO
Gustar al público debe ser el objetivo de cualquier texto, pero no hay que olvidar que también debe gustar a Google si se quiere conseguir un buen posicionamiento.
La creación de contenidos se puede fusionar con la estrategia de SEO, de forma que los textos creados cumplan con los requisitos para posicionarse entre los primeros resultados de la primera página de los buscadores.
Si el contenido se ha posicionado bien, va a captar tráfico, y si además está bien redactado, conseguirá que el usuario pase más tiempo en la web, lo que a su vez reduce la tasa de rebote e influye de forma positiva en el posicionamiento.
¿Cómo sacarle el máximo partido al contenido?
No hay ninguna fórmula secreta, se trata de ser capaz de ofrecerle al público lo que estaba buscando. Con un lenguaje y un estilo que se adapte a él.
Un experto en marketing no tiene que ser necesariamente un buen creador de contenido, ya que para eso están los redactores, pero sí debe ser capaz de elaborar la estrategia de contenidos. Definiendo factores como las palabras clave a utilizar, el tipo de texto a crear o los canales en los que se va a compartir el texto. Por eso, la formación en marketing digital es esencial para quienes quieren triunfar en este complejo sector.
