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Macroentorno de la empresa: cómo analizarlo correctamente

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Al hablar de macroentorno de la empresa nos referimos a todos aquellos aspectos del entorno que le afectan a pesar de no encontrarse exclusivamente en su sector. Se contrapone con el microentorno, que tiene un enfoque más concreto.


Para comprenderlo mejor, veamos un ejemplo:



  1. El estado de la economía o del medio ambiente son aspectos relativos al macroentorno, ya que afectan a la sociedad en general y no únicamente al sector de una empresa.

  2. La competencia o el público objetivo son aspectos relativos al microentorno, ya que afectan a un sector específico al que la empresa pertenece.


En este post veremos algunas claves a las que la empresa debe estar atenta para evitar que el estado del macroentorno afecte negativamente a su actividad o a cualquier proyecto que se lleve a cabo dentro de ella. De todos modos, debemos tener en cuenta que el impacto de unos u otros aspectos dependerá del tipo de proyecto que desarrollemos.


 


Macroentorno y economía


La economía es, sin duda, una de las áreas del macroentorno que afecta más directamente a la empresa. Si la economía general se resiente, la empresa experimentará mayores dificultades para generar beneficios que en épocas de bonanza.


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Es importante tener en cuenta, además, que la economía funciona de forma cíclica, por lo que las épocas en donde el PIB, el consumo o el empleo gozan de buenos niveles se alternan con períodos en los que se resienten.


Ahora bien, ¿qué puede hacer la empresa para aprovechar los buenos tiempos y minimizar los tiempos malos que sufre la economía? Algunas propuestas son:



  1. Estar actualizada diariamente acerca del estado de la economía, tanto en el propio país como en el extranjero. Para ello, es buena idea contar con un asesor interno o externo que mantenga informado al equipo directivo sobre cualquier amenaza u oportunidad.

  2. Disponer de un plan de marketing que permita aprovechar al máximo el estado del mercado cuando sea positivo.

  3. Disponer de un plan de contingencias y de crisis para actuar en épocas en donde la economía se resienta.


 


Macroentorno y medio ambiente


El medio ambiente es un tema relativo al macroentorno que afecta a la empresa de diversas maneras:



  • Las empresas que contaminan en exceso el aire, el agua o el medio ambiente en general son atacadas por los defensores ecologistas y, teniendo en cuenta el desarrollo sostenible, deben vigilar su actividad, evaluar y limitar el impacto que esta tiene sobre el entorno.

  • Una empresa puede decidir si quiere reciclar o no, así como aplicar distintas políticas de ahorro de materiales. Un ejemplo lo encontramos en aquellas empresas que deciden poner tras la firma de sus e-mails un aviso para que el destinatario no lo imprima si no es estrictamente necesario.

  • Aquellas empresas cuya obra social se centra en el medio ambiente gozan de mayor aceptación por parte del público general y su imagen corporativa mejora en consecuencia.


 


Macroentorno y sociedad


Además del medio ambiente, existen otros temas sociales en el macroentorno que pueden determinar cómo sea percibida la empresa por su público objetivo. Algunos de los más actuales son:



  1. Empleo.

  2. Salud.

  3. Inmigración.

  4. Feminismo.

  5. Guerras.

  6. Pobreza.


La empresa debe tenerlos en cuenta y valorar cuánto puede afectar cada uno de ellos no solo a su actividad, sino también a su imagen corporativa y a su generación de beneficios.


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