Search is back

Sería la síntesis una buena síntesis del artículo publicado en el blog de Shareaholic referentes a su estudio Shareaholic Traffic Report que incluye el análisis de más de 250k sitios web y mobile. Los resultados son un buen indicador de una tendencia que se podía intuir pero de la que ahora empezamos a tener los primeros datos. Después de ser destronados por las redes sociales hace 3-4 años, los buscadores vuelven a ser el principal canal de adquisición de tráfico para Shareaholic. Las redes sociales empiezan a notar síntomas de cansancio y volvemos a los buscadores como fuente de búsquedas.

Entre los motivos principales están el cansancio en el uso de redes, la creciente preocupación sobre aspectos relacionados con la privacidad y el uso que hacen de nuestros datos estas empresas, y la controversia sobre la fake news. En estos útlimos meses Facebook está bajo el foco. A las críticas de ex-directivos sobre los efectos nocivos del uso de facebook para las personas y la sociedad en su conjunto, se le une la presión social por mejor control de los contenidos para evitar más fake news. Mientras tanto los inversores quieren ver las acciones subir y subir. Conseguirlo todo parece la cuadratura del círculo.

Este cambio sí que tiene implicaciones en la planificación de los presupuestos de los anunciantes. Estos invierten donde están las audiencias. Si search is back ¿es momento de vender Facebook y comprar Google? ¿Y sí las redes sociales tal como las entedemos hoy son algo efímero y pasajero? Time will tell.