¿Qué distingue a un buen diseño publicitario?
Como consumidores somos constantemente bombardeamos con publicidad. La vemos en la televisión, la escuchamos en la radio, nos la encontramos por la calle e incluso cuando navegamos por Internet. Esto hace que en cierta medida nos hayamos vuelto “inmunes” hacia los mensajes publicitarios, y solo aquellos que de verdad están bien hechos captan nuestra atención. Así pues, ¿qué características debe tener un buen diseño publicitario para ser efectivo?
Ser significativo
Con frecuencia se cuidan mucho aspectos relacionados con la imagen pero no se presta el mismo cuidado a la información que se quiere transmitir. El resultado es un mensaje publicitario que no es trascendente, ya que en ningún momento llega a aportar información que sea realmente útil para su target.
Apostar por la creatividad
El marketing es una disciplina en la que es fundamental hacer uso de la imaginación y la creatividad.
Los consumidores están cansados de ver siempre lo mismo. Si les ofrecemos algo que es exactamente igual a lo que muestra cualquier otra marca no le van a prestar la más mínima atención.
La publicidad debe intentar ser lo más creativa posible, diferenciarse de todo lo que el consumidor haya podido ver hasta el momento. Esto implica mucho trabajo por parte de los especialistas en marketing, pero el ROI es tan alto que dicho esfuerzo merece la pena.
Verosimilitud
Este es un factor que con frecuencia se deja de lado en el diseño publicitario. Una campaña puede ser llamativa y creativa, pero debe resultar siempre creíble para el espectador.
Está claro que si se está intentando vender algo siempre se va a exagerar el mensaje y las bondades del producto o servicio, pero debajo de todo eso debe hacer un poso de realidad. En caso contrario, no estamos publicitando algo, sino que directamente estamos intentando engañar a los consumidores.
Imágenes de calidad
En todo diseño de publicidad hay una imagen principal que destaca por encima del resto. Debe ser una imagen de la máxima calidad y que sea realmente acorde con lo que se está intentando vender. Que nada más ver el anuncio, el consumidor ya pueda hacerse una idea sobre lo que trata.
Logotipo
Las empresas se preocupan por registrar un logotipo para así tener un elemento visual que ayude en la identificación de la marca.
Esta imagen debe aparecer en todas las comunicaciones que haga la empresa, y la publicidad no debe ser la excepción.
No debe quitar nunca el protagonismo al resto de imágenes utilizadas para componer en anuncio, pero debe estar ahí y ser visible para el espectador. De esta forma, el consumidor vinculará inmediatamente el producto o servicio ofertado con la marca.
No descuidar el copy
Si la imagen empleada es importante, el texto que la acompaña no lo es menos. La imagen será la encargada de captar la atención del espectador, pero con frecuencia será el texto el que determine si surge o no la intención de compra.
A la hora de crear un texto para un anuncio existen muchas opciones y cada una de ellas puede funcionar bien según el caso concreto. En algunos casos funciona mejor un eslogan, mientras que en otros casos va mejor una descripción de lo que se está intentando vender o incluso optar directamente por una llamada a la acción.
Vender algo no es tan fácil como parece, no solo hay que conocer bien el producto o servicio, también el perfil del cliente al que va dirigido. Por eso, el mundo de la publicidad está lleno de secretos que es interesante conocer.
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