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Manual de identidad corporativa gráfica y su utilidad

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Un manual de identidad corporativa gráfica es esencial para encauzar todas las comunicaciones corporativas de una empresa o marca. Pero ¿qué es y qué contiene exactamente? ¿Cuál es su utilidad para la empresa?


En este post responderemos a esas preguntas.


 


Manual de identidad corporativa gráfica: ¿qué es?


Un manual de identidad corporativa gráfica es un documento que reúne todas las especificaciones necesarias para utilizar correctamente el logotipo, los colores corporativos, la tipografía corporativa y otros elementos corporativos de la empresa o marca a la que pertenece.


 


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Aunque cada caso puede contemplar distintos contenidos, destacamos a continuación los que, como mínimo, debería llevar todo manual de identidad corporativa gráfica:



  1. Los elementos de identidad visual. Esto es, el logotipo, el isotipo y, en su caso, el logosímbolo. Aunque se suelen confundir con frecuencia, no son lo mismo:



      1. Logotipo. Es la parte textual de la identidad visual de una empresa o marca.

      2. Isotipo. Es la parte gráfica de la identidad visual de una empresa o marca.

      3. Logosímbolo. Es la unión del logotipo y del isotipo, de forma que ambos se presentan sin poder separarse. En caso de poder aislarse, hablaríamos de imagotipo.





  2. Especificaciones acerca de los elementos de identidad visual. Por ejemplo, la tipografía del logotipo, los colores del isotipo o una rejilla que muestre las proporciones que los elementos tienen entre sí.

  3. Modificaciones de los elementos de identidad visual. Qué se puede modificar y qué no y, en caso de poderse, cómo hacerlo. Por ejemplo, qué proporciones hay que respetar, qué colores se pueden variar y qué grado, etc.

  4. Aplicaciones de los elementos de identidad visual. Es decir, cómo emplearlos a la hora de insertarlos en un banner, en un anuncio impreso o en un objeto serigrafiado.


Pero ¿de qué nos sirve un documento que reúna todo lo anterior y, en algunas ocasiones, incluso más información? Veámoslo.


 


Manual de identidad corporativa gráfica: ¿para qué sirve?


Como hemos visto, un manual de identidad corporativa gráfica funciona como una explicación de cómo emplear y cómo no emplear los elementos de identidad visual de una empresa o marca.


Esto es de una utilidad mayor de lo que parece a simple vista, ya que permite ahorrar tiempo al minimizar los errores al respecto. Para comprenderlo, veamos un par de ejemplos de ello:



  • A la hora de llevar a imprenta una aplicación publicitaria en la que se deba insertar el logosímbolo, es importante que quienes se vayan a encargar de ello conozcan determinados aspectos que deberían estar incluidos en todo manual de identidad corporativa gráfica. Por ejemplo, ¿se puede colocar el logotipo a la izquierda del isotipo si hay poco espacio en vertical o debe ir siempre debajo?

  • A la hora de modificar algún aspecto flexible de la identidad visual, conviene tener presentes los colores y las tipografías corporativas para respetarlas al máximo.

  • Cuando se cree un anuncio publicitario o cualquier otra forma de marketing (por ejemplo, un packaging), si se respetan los aspectos corporativos visuales como los colores o las tipografías reflejadas en el manual, la identidad visual cobrará una mayor consistencia.


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