Reunión de agencia publicitaria y creativa

Máster en Dirección de Publicidad y Creatividad

School of Business Administration & Leadership

El Máster en Dirección de Publicidad y Creatividad proporciona los conocimientos para responder a los complejos desafíos a los que nos enfrentamos actualmente, bajo dos ejes principales: la estrategia y la creatividad. La experiencia del cliente será nuestro punto de partida para redefinir modelos de negocio y diseñar estrategias eficaces que nos permitan desarrollar campañas de publicidad integrales. 

School of Business Administration & Leadership de OBS
Máster en Dirección de Publicidad y Creatividad
  • 12 meses
  • 60 ECTS
  • NOVIEMBRE 2021
  • Online
  • ESPAÑOL
  • 7500 €
Universitat de Barcelona (UB), partner académico de OBS Business School
Universitat de Barcelona

Consigue la doble titulación propia de nuestro partner académico, la universidad de referencia en Cataluña y España con más de 560 años de historia que lo avalan.

OBS ha recibido la máxima distinción de QS Stars en online learning
QS Stars Rating System

Somos la 1ª Business School 100% online del mundo en recibir el rating QS Stars, obteniendo la máxima distinción, cinco QS Stars, en la categoría de Online Learning.

Logo BGA de AMBA, membresía obtenida por OBS Business School
Membresía BGA de AMBA

OBS es miembro de BGA (Business Graduates Association) de AMBA, institución que reconoce la calidad académica de las Business Schools de alto potencial.

Objetivos

  • OBJETIVO 1.
    GESTIÓN DE PROYECTOS
    Desarrolla tus capacidades para obtener una visión estratégica y aprende las bases, técnicas y herramientas para diseñar e implementar campañas exitosas.
  • OBJETIVO 2.
    POSICIONAMIENTO DE MARCA
    Adquiere las claves para diseñar y comunicar la identidad de marca, mejorando la propuesta de valor y ejecutando una campaña publicitaria integral.
  • OBJETIVO 3.
    PSICOLOGÍA DEL CONSUMIDOR
    Conoce el funcionamiento de la mente del consumidor, aplicando las herramientas y técnicas más actuales para definir estrategias de Marketing y campañas publicitarias a largo plazo.
  • OBJETIVO 4.
    CREATIVIDAD E INNOVACIÓN
    Aprende nuevas formas de organización interna para promover la innovación, la creatividad, y el trabajo colaborativo multidimensional, transdisciplinar y multidiverso.
Conoce al detalle de los principales objetivos del Máster 100% online de OBS Business School

Plan de estudios

El Máster en Dirección de Publicidad y Creatividad te proporciona los conocimientos necesarios para responder de forma creativa a las nuevas demandas de los consumidores. Nuestro programa se estructura en 2 bloques de 5 asignaturas cada uno y culmina con el Trabajo de Fin de Máster. Además, durante el desarrollo del programa se realizarán dos talleres y un seminario voluntarios y diferentes actividades adicionales.

Bloque 1. Estrategias del Customer Marketing
Bloque 2. Creatividad para la planificación y
experiencia del cliente

Trabajo de Fin de Máster
Talleres y actividades adicionales

Genoveva Purita

Directora del Programa y Socia Directora de CEO Solutions

1. Estrategias del Customer Marketing

Entender y aplicar de forma correcta el concepto de creatividad e innovación es esencial durante la fase de ideación y diseño de productos y/o servicios. Este módulo desarrolla aquellas habilidades y competencias necesarias para poder liderar estas fases. En éste, el/la estudiante verá los conceptos necesarios para entender el proceso creativo, adquirirá las habilidades necesarias que le permitirán pensar de forma creativa, así como conocerá el concepto de innovación aplicado a productos y a servicios.

Profesor: Santi RománSocio Fundador en L^3- LiveLong Learning: In-Company Digital Training.
VER LINKEDIN

 

A lo largo de este módulo, el/la estudiante se adentrará en la fase central del proceso de desarrollo de productos y/o servicios, el diseño del mismo. El objetivo es proporcionar los conocimientos necesarios referentes al proceso de diseño de un producto, así como adentrarse en las técnicas esenciales en éste.

Profesor: Xavier Olivares, Fundador, Director y Consultor en Isotónia
VER LINKEDIN

El objetivo de este módulo es introducir los conocimientos básicos de marketing, así como de estrategia, claves para poder desarrollar el proceso de análisis de la viabilidad del producto, así como de lanzamiento. 

Profesora: Ericka Espino, CEO en MAKE: Producción de contenidos digitales.
VER LINKEDIN

Una vez el producto se ha diseñado es clave poder analizar la viabilidad del mismo, determinando la probabilidad de éxito. El objetivo de este módulo es que el/la estudiante profundice en los conceptos vinculados al análisis de la viabilidad del producto, así como comprenda y aplique las diferentes técnicas y herramientas asociadas.

Profesor: Marc Barà Iniesta, Fundador de ProjectWorkLab.
VER LINKEDIN

En este último módulo del primer bloque (Estrategias de Customer Marketing), el estudiante aprenderá cómo asegurar los resultados y beneficios del Proyecto aplicando las prácticas del Project Management. El objetivo de este módulo es dotar al participante de los conocimientos esenciales para desarrollar un proyecto sólido y conocer las funciones que ejerce el Director de Proyectos.

Profesor: Juan Claudio Guarnuccio, Monitoring and Evaluation Specialist en The Louis Berger Group
VER LINKEDIN

2. Creatividad para la planificación y experiencia del cliente

En este módulo, el estudiante realizará un viaje al futuro para conectarse con técnicas de exploración y diseño de futuros en un profundo sentir personal y colectivo. Conocerá los principios que rigen la Ciencia de Futuros, apalancada en la técnica de la Prospectiva Estratégica, para realizar planificaciones a corto, mediano y largo plazo, minimizando los riesgos que conlleva hoy la planificación lineal al enfrentar un futuro de gran incertidumbre.

 

Profesor: Johanna Heinberg, Co-Fundadora de Laboratorio Futuro
VER LINKEDIN

 

A lo largo de este módulo, el estudiante conocerá el propósito de esta nueva función y cómo se relaciona la Experiencia del Cliente con el logro de las metas del negocio. Aprenderá el recorrido que debe realizarse para identificar los Insights sobre los puntos de dolor y mejora, que nos abren las puertas al HMW (How Might We), y las preguntas clave que permiten diseñar productos, servicios y acciones que generen una Propuesta de Valor Única.

Profesor: Genoveva Purita, Socia Directora de CEO Solutions
VER LINKEDIN

En este módulo se profundizará sobre las técnicas y herramientas adecuadas para diseñar un prototipo real que permita al estudiante comprender la función que desempeña un diseñador UX (User Experience) y UI (User Interface). El objetivo es familiarizar al participante con los Principios y Heurísticas que rigen el diseño, e introducirlo en el uso de herramientas como Figma, para generar prototipos posibles de ser testeados online.

Profesor: Tomás Larrauri, UX/UI Designer en Baufest
VER LINKEDIN

Como consecuencia de la digitalización del entorno, actualmente los usuarios consumen publicidad a través de diferentes pantallas, lo que acrecienta la necesidad de adaptar el mensaje publicitario a diferentes medios, canales y públicos, pero transmitiendo en cada mensaje la Identidad de Marca. El objetivo de este módulo es proporcionar los conocimientos necesarios para identificar aquello que hace “especial a la marca” con el objeto de construir mensajes Customer Centric.

 

Profesor: Nacho Somalo, Fundador Lonesome Digital
VER LINKEDIN

En este módulo, los estudiantes aprenderán a diseñar una campaña integral de comunicación, aplicando todo lo aprendido en módulos precedentes. El proyecto se realiza a partir de un cliente real que define sus objetivos de marketing a través del brief e informa del presupuesto que tiene asignado para cubrir los costos vinculados al diseño e implementación de la campaña solicitada.

Profesor: Carla Rinland, Asesor Académico
VER LINKEDIN

TFM y Actividades adicionales

El Trabajo de Fin de Máster (TFM) del Máster en Dirección de Publicidad y Creatividad de OBS Business School tiene como objetivo que los estudiantes apliquen los conocimientos adquiridos en el programa desarrollando un Proyecto Integral sobre un caso real, asumiendo el rol de Agencia.

 

Profesor: Marcelo Granieri, IT Portfolio Manager – ICBC Argentina
VER LINKEDIN

El Máster en Dirección de Publicidad y Creatividad se complementa con conferencias, seminarios y talleres que se imparten en cada uno de los bloques. Estas actividades adicionales las realizan profesionales reconocidos en la gestión empresarial quienes, mediante videoconferencias, exponen sus experiencias y casos prácticos.


Taller. Visión Estratégica: The Big Picture
El objetivo de este taller es trabajar sobre las competencias y conocimientos necesarios para desarrollar la Visión Estratégica de Negocio. Se trata de relacionar hechos, eventos, señales y tendencias que puedan tener impacto en el negocio, para poder anticiparse y reformular con agilidad la estrategia para el logro de los objetivos deseados.

Profesor: Genoveva Purita, Socia Directora de CEO Solutions
VER LINKEDIN
 

Taller. StoryTelling y Visual Thinking
Este taller tiene como objetivo ofrecer una práctica que permita a los estudiantes preparar la Presentación y Defensa de su TFM (Trabajo de Fin de Máster). Algunas de las herramientas que se verán son: Técnicas de desarrollo y guionado del relato; Técnica de Visual Thinking; y Cómo diseñar presentaciones de alto impacto.

Profesor: Loreto Nuñez, Fundadora de La Muret
VER LINEKDIN 

 

Seminario. Innovación disruptiva y Organización ambidiestra
En este seminario, de dos semanas, los estudiantes aprenderán técnicas y metodologías para el desarrollo del Proceso Creativo y herramientas tecnológicas para la sistematización de la Innovación. Aprenderán cómo se organiza y se trabaja en una empresa ambidiestra que aplica la innovación para mejorar el presente y promueve el pensamiento disruptivo para inventar el futuro.

Profesor: Andrea Novara, Co-fundadora y Gerente de Innovis. Grupo Evoltis
VER LINKEDIN

 

‘Case studies’: Método del caso
El componente práctico del programa es indispensable y completa la formación teórica. Para ello, durante el curso se realizarán debates de temas de actualidad e interés en cada una de las asignaturas, simulaciones para la toma de decisiones aplicadas a situaciones reales o casos prácticos donde se analizarán, desde un punto de vista académico, los problemas planteados y las soluciones propuestas, así como los criterios tenidos en cuenta para llevarlas a cabo.
 

Webinars
La mayor parte de la formación se realiza de forma asíncrona, es decir, el intercambio de conocimiento se realiza a través de una plataforma que permite compartir textos escritos sin necesidad de que las personas estén conectadas al mismo tiempo.

Adicionalmente, en cada uno de los módulos se organizan sesiones síncronas o ‘webinars’, donde todos los participantes están conectados al mismo tiempo a través de una aplicación, lo que permite el intercambio de conocimiento en ‘tiempo real’.

Metodología

La metodología Student ON de OBS se centra en el estudiante impulsando su desarrollo profesional en un entorno 100% online

Una metodología donde el core es el estudiante, avalada por profesores practitioners de prestigio internacional, que comparten sus conocimientos y experiencia impulsando el desarrollo profesional en un entorno 100% online a través de un método flexible, colaborativo y con un seguimiento personalizado por el program manager, que permite una mayor de finalización, además de la conciliación de la vida profesional, personal y académica.

Titulación

Tras finalizar los estudios con éxito y realizados los trámites pertinentes, 
los alumnos recibirán un título propio de OBS Business School. Además, las personas que superen la evaluación del programa y cumplan los requisitos académicos establecidos por la UB, obtendrán también el título propio de la Universidad de Barcelona.

Para poder obtener la titulación propia de la Universidad de Barcelona es necesario disponer de Titulación Universitaria de Grado (Ingeniería, Licenciatura o Diplomatura). En caso de no disponer de una Titulación Universitaria de Grado, una vez superadas las diferentes evaluaciones, se obtendrá un diploma de extensión universitaria de la Universidad de Barcelona.

En OBS Business School apostamos por una titulación propia que permita la actualización de los programas en cada edición, a diferencia de la titulación oficial que requiere de amplios plazos de homologación por parte de instituciones gubernamentales que dificultan estar a la vanguardia en el conocimiento que demandan hoy las empresas. Nuestros programas están enfocados a profesionales que quieran actualizar sus skills mientras viven una experiencia internacional, basándose la propuesta de valor en un enfoque académico global más que en la oficialización de los contenidos por parte de administraciones locales.

VER MÁS

Con los Másters online de OBS podrás obtener una doble titulación gracias a los 3 Partners Académicos de la institución

Proceso de Admisión

El objetivo fundamental de nuestro proceso de admisión es asegurar la idoneidad de los candidatos. Todos los participantes deben obtener el máximo provecho de esta experiencia de aprendizaje, a través de un contexto en el que sea posible desarrollar una relación a largo plazo con compañeros de clase, profesores y antiguos alumnos.

Tras cumplimentar la solicitud de admisión de uno de nuestros programas, recibirás un e-mail con información sobre la Escuela y un miembro del Departamento de Admisiones se pondrá en contacto contigo para poder iniciar el proceso de admisión. Habiendo superado la entrevista personal con éxito, deberás entregar toda la documentación requerida para continuar el proceso de admisión y poder certificar que cumplas con los requisitos del perfil del estudiante. Después de la celebración de un Comité de Admisiones, si es positivo, podrás inscribirte y matricularte en el programa solicitado.  

Infórmate sobre los pasos del proceso de admisión de los Másters online de OBS

Perfil del Estudiante

Nuestros alumnos del Máster en Dirección de Publicidad y Creatividad son profesionales que desean formarse para dar un paso más en su vida profesional. 

El Perfil de estudiante del Máster en Branding y Estrategia de Marca
"El Máster exige compromiso y dedicación. Poder hacerlo online te permite administrarte el tiempo y conciliar tu vida familiar y profesional."
Carolina Rojas
Máster en Dirección de Marketing y Gestión Comercial